Инструкция по отслеживанию ботового трафика собственными силами

Предназначена для владельцев медиабизнеса, CEO, менеджеров и других специалистов, заинтересованных в эффективности производства контента и развитии бизнеса, основная модель монетизации которого – рекламная

Необходимые Шаги к прибыльному СМИ

Если подходить к производству контента как к бизнесу, то необходимо:

  1. Считать себестоимость создания контента, вплоть до каждой единицы
  2. Считать затраты на привлечение аудитории из всех каналов продвижения контента: новостные агрегаторы, поиск, социальные сети, обменные сети, покупка аудитории
  3. Считать сколько денег приносит каждая страница с контентом, максимизировать отдачу каждого рекламного и контентного места, расположенного вокруг контента. Потраченные на создание и продвижение контента деньги должны быть меньше заработанных на нем
  4. Контролировать качество и вовлеченность аудитории по каждому каналу ее привлечения и выбирать наиболее эффективные каналы с точки зрения:
    • Монетизации: нужно считать доход с каждого визита по всем аудиторным каналам;
    • Вовлеченности: аудитория должна прийти и прочитать контент, а не сделать переход и закрыть страницу;
    • Обмена в новую аудиторию: прочитавшая контент аудитория должна конвертироваться в новую, правильно настроенный обмен может в 2 раза поднять аудиторию издания
  5. По прямым и косвенным признакам контролировать весь трафик на предмет его валидности для монетизации, для этого нужно:
    • Уметь пользоваться всеми доступными системами статистики, у каждой есть свои плюсы и минусы
    • Знать в чем бизнес партнеров по монетизации или обмену, понимание выгоды партнера даст понимание что именно контролировать
    • Не доверять всем подряд, обещающим золотые горы после установки кода на ваши страницы: кустарные dsp и ssp платформы, обменки, рекламные сети и прочие партнеры заинтересованы в своей прибыли, а не в вашей
    • Понимать, что роботность в Яндекс.Метрике указывает на источники, в которых Яндекс видит роботов. С учетом текущего уровня ботов не очень показательная цифра, но учитывать ее нужно
    • Все время накапливать знания, позволяющие самостоятельно контролировать трафик — современных ботов довольно сложно отличить от живых людей и сегодня нет технологий, способных на 100% отсеять плохой трафик, этим должны ежедневно заниматься квалифицированные сотрудники
  6. Выбрать параметры контроля и набор целей в счетчиках:
    • Не разделяем новостную аудиторию на: обменную, из агрегаторов, поиска. Если читатель пришел читать контент, значит он заинтересован и параметры визита из разных источников в пределах погрешности должны быть одинаковые
    • Сравниваем только сравнимую аудиторию: мобильную с мобильной, десктопную с десктопной
    • Настраиваем цель: переход по внутренним ссылкам – выбирайте 2-3 цели на сайте (переход в определенный раздел, регистрация, комментарий, переход на главную страницу и т.д.). Так Вы поймете какая аудитория наиболее лояльна и может стать ядром сайта
    • Настраиваем цель: переходы по внешним ссылкам к партнерам – найдите все внешние ссылки и настройте цели по кликам на них (необходимо мониторить клики по всем обменным блокам, которые стоят на сайте). Так Вы поймете какая аудитория не конвертируется в новую через обменные блоки
    • Настраиваем цель: переходы по рекламе и рекламным движкам – настройте клики по всем ссылкам Adfox, Adriver, google, SSP платформ и т.д.. Так Вы сможете увидеть, какая аудитория конвертируется в рекламные доходы, а какая не приносит ничего кроме переходов в счетчиках

Далее мы покажем срезы в Яндекс.Метрике, указывающие на ботовый трафик

Параметр Роботность по Я.Метрика

В данном примере, один из партнеров СМИ практикует наливание ботового трафика партнеру по ночам. Обычно боты любят ходить когда за ними меньше всего наблюдают.
Смотрите ночную статистику в среза по дням:

Роботность

Обмены считают по переходам. Если в рамках одного визита вы наблюдаете заметно большее количество переходов у источника, то вас скликивают или возвращают вашу же аудиторию.
В итоге охват СМИ падает и уникальной аудитории становится меньше
Уникальность аудитории

Доля новых посетителей

Если доля новых посетителей отличается от остальных источников, то это признак того, что СМИ льют ботов или возвращают ее же аудиторию.

Охват аудитории сми снижается, рейтинги сми по уникальной аудитории снижаются

Плохой трафик

8-31 визит посетителя

Ни один источник аудитории не должен отличаться от остальных аналогичных источников.
Не может в здравом уме один человек ходить на сайт по ссылкам более 8 раз. Если читателю нравится сайт, он будет ходить по закладкам.

В данном примере обменная сеть наливала более 20-30% трафика техническими способами.
Резкие изменения параметров аудитории доказывает ее техничность и наличие ботов.

Большая доля ботов

Более чем 32 визита посетителя

Более 32 визитов в сутки – это небольшая ботсеть, настроенная на посещение одного и того же ресурса

В данном примере обменная сеть наливала более 17.5% аудитории полностью техническими способами. Суммарно, доля технического трафика на партнере составляет более 50%
Резкие изменения параметров аудитории доказывает ее техничность и наличие ботов.

Большая доля ботов

Конвертация в рекламные размещения

Любая сравнимая аудитория должна более менее одинаково конвертироваться в коммерческие переходы по рекламе (Яндекс, RTB, Google, контекст и т.д.)

В данном примере два источника аудитории сравнимы с новостной аудиторией Яндекса, а аудитория остальных 3-х источников приносит в 2-3 раза меньше доходов СМИ

Не конвертируется в рекламу СМИ теряет деньги

Конвертация в новую аудиторию

Любая сравнимая аудитория должна более менее одинаково конвертироваться в переходы по любым контентным блокам, независимо от источника аудитории.

Нужно следить за конвертацией всех источников аудитории в максимальное количество целей и обменные блоки партнеров. Некоторые недобросовестные партнеры настраивают ботов, чтобы они не возвращались по своим же блокам, а оставались на сайте СМИ

Нулевая активность по контенту

 

Итоговые результаты измерений

  1. Только чистый трафик приносит деньги и новую аудиторию
  2. Только живая аудитория монетизируется Яндекс, Google, RTB и любыми автоматизированными системами
  3. Боты и технический трафик снижают рейтинг СМИ в RTB и Programmatic системы не размещают премиальных рекламодателей

Разница в конверсиях

Be the first to comment on "Инструкция по отслеживанию ботового трафика собственными силами"

Leave a comment